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Sexta-feira, 19 de Fevereiro de 2010

Sonae

Nova Imagem Sonae

A Sonae após comemorar os seus em cinquenta anos em 2009, decidiu apostar numa nova identidade corporativa, depois de apresentado no ano anterior a sua nova estratégia corporativa que passou pela reorganização das áreas de negócio mostra agora a sua nova identidade corporativa em que já estava a ser trabalhada há cerca de um ano. A empresa, pretende agora, com esta nova identidade passar a imagem de uma marca inovadora, dinâmica, criativa e mutável.

A Sonae (Sociedade Nacional de Estratificados) foi fundada a 18 de Agosto de 1959 por Afonso Pinto Magalhães. O seu fundador era um dos empresários mais importantes do norte do país, tendo fundado também o Banco Pinto Magalhães, assim como os supermercados Invictus no Porto e Modelo em Lisboa, entre outros.

Belmiro de Azevedo é contratado apenas no ano 1965, quando a empresa apostava unicamente na produção de laminado decorativo.

Na década seguinte, a Sonae diversificou-se, inicialmente, adquirindo fábricas de aglomerados de madeira, nomeadamente a Novopan iniciando, também, nesta década a sua actividade no sector da química industrial. Depois do 25 de Abril de 1974, o fundador da empresa colocou Fábio Lemos no controlo da mesma. O período após a revolução foi muito conturbado para a Sonae que não chegou a ser nacionalizada devido à luta e às greves dos trabalhadores.

Nos anos oitenta, Belmiro de Azevedo passou a ser accionista de 16% da empresa e após a morte de Afonso Pinto Magalhães e depois de uma longa batalha judicial com a família do fundador que veio a desistir e Belmiro de Azevedo toma conta dos destinos da empresa. Nesta década, é quando a Sonae se diversifica mais e define a sua estratégia para as décadas seguintes. Em 1983 é constituída a Sonae Investimentos, SGPS e a empresa é lançada no mercado de capitais com uma capitalização bolsista cerca de dois milhões e quinhentos mil euros. No ano seguinte, em 1984, a Sonae inicia a actividade da Modelo Continente Hipermercados (uma joint-venture com a empresa francesa Promodès). Ainda neste ano, adquiriu o maior produtor de aglomerado de madeira do país, a Agloma e foi criada a empresa MDS para assegurar a gestão dos riscos e dos seguros das empresas do grupo. É em 1985 que abre o primeiro hipermercado da Sonae, o Continente de Matosinhos, marcando o início da joint-venture acima descrita. No ano seguinte, a empresa abre o Porto Palácio Hotel e adquire a rede de parques de campismo Orbitur. Em 1987 a Sonae uniformizou os supermercados Modelo e Invictus apenas para Modelo, tornando-os numa cadeia nacional. Nos dois anos seguintes deu-se a criação da Sonae Tecnologias de Informação, vocacionada para o sector das tecnologias de informação e media. Inicia-se a actividade da Sonae Imobiliária. Abrem os primeiros centros comerciais geridos pela Sonae, em Portimão e Albufeira e é adquirida a agência de viagens Star. É, também, em 1989 que é criada a Ibersol, empresa para o ramo da restauração e gestão hoteleira, representante em Portugal de grandes cadeias como a Pizza Hut ou Burger King. Ainda neste ano, inicia emissões a Rádio Nova, o primeiro meio de comunicação detido pela Sonae.

A década de 1990 começa com o lançamento do jornal Público e a abertura da fábrica SIAF MDF de Mangualde. No ano seguinte abre o primeiro centro comercial “moderno” em Portugal, o CascaisShopping. Em 1995, a Sonae lançou várias empresas de retalho especializado, como a Modalfa (vestuário e acessórios) e a MaxMat (bricolage e materiais de construção) e dá-se a abertura dos Health Clubs Solinca. No ano seguinte é lançada a Worten. O ano de 1997 fica marcado com a abertura do maior centro comercial da Península Ibérica na altura, o Centro Comercial Colombo. É, também, neste ano lançada a Vobis (especializada para a área da informática) e a Sport Zone (especializada para a área do desporto). No final da década, foi lançada a Optimus, em 1998. Também neste ano deu-se a abertura do NorteShopping e foi adquirida por parte da Sonae a Portucel, com o objectivo de liderar o sector da produção de celulose na Península Ibérica. O ano de 1999 ficou marcado pela abertura do Centro Vasco da Gama, a aquisição da Soporcel (fabricante de pasta de papel) e o lançamento do Clix e da Novis. Destaque ainda para a internacionalização da Sonae Sierra, com entrada em Espanha, Grécia e Brasil.

A década de 2000 marca o crescimento internacional da Sonae. Logo nesse ano, a SonaeCom foi admitida à cotação na Bolsa de Lisboa e deu-se a entrada da Sonae Sierra na Alemanha e em Itália. É também neste ano lançado o portal de leilões online miau.pt e é criado o BizDirect. Os dois anos seguintes ficam marcados pela inauguração do AlgarveShopping em Portugal e pelo maior centro comercial da América Latina, o Shopping Parque D. Pedro, no Brasil. Em 2004, a Sonae lançou o Optimus Home e a Zippy (vestuário e acessórios para crianças) e vendeu a posição existente na Portucel/Soporcel. No ano seguinte, lança o Kanguru, dá-se o spin-off da Sonae Indústria e abre o primeiro centro comercial do grupo na Grécia. Em 2006, lança a Worten Mobile (para telecomunicações móveis), a Área Saúde (produtos de saúde, beleza e bem-estar) e Clix Smart TV (pacotes de canais de televisão). Ainda neste ano, a Sonae Capital integra o consórcio Éolicas de Portugal (ENEOP) e lança uma oferta pública de aquisição (OPA) sobre a Portugal Telecom e PT Multimédia. Em 2007, dão-se alterações na estrutura de gestão da empresa, tornando-se Paulo Azevedo o novo CEO e passando Belmiro de Azevedo a Chairman. Neste ano é adquirida a Carrefour Portugal e são lançados os cartões de fidelização do Continente e do Modelo. É, também, lançada a book.it (livros e artigos de papelaria) e dá-se, ainda, a entrada na Roménia, com a aquisição da River Plaza Mall, para além da inauguração do primeiro centro comercial na Alemanha, o Alexa Centre. Em 2008, foram lançadas as sapatarias Loop e as pastelarias Bom Bocado enquanto a Sport Zone a Worten obtiveram internacionalização para o mercado espanhol. Dá-se, também, a fusão da Geotur com a Star, passando a chamar-se GeoStar. Em 2009, a empresa apresentou a sua nova estratégia corporativa reorganizando as áreas de negócio culminando agora com o lançamento da nova identidade corporativa. Actualmente, a Sonae tem cerca de 38 mil colaboradores em todos os países onde está, tendo divulgado a todos eles o renovar dos valores da marca. E tal como foi anunciado em Março de 2009, com a separação dos negócios de retalho, a Sonae tem no seu portfolio a SonaeMC (Modelo Continente), a SonaeSR (Retalho Especializado/Specialized Retail), a SonaeRP (Imobiliária/Retail Properties), para além da SonaeCom (telecomunicações e media) e da SonaeSierra (gestão de centros comerciais).

Publicado por Rebrand às 10:32
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Quinta-feira, 17 de Setembro de 2009

Carrefour

Nova Imagem Carrefour

O grupo Carrefour é uma rede internacional de hipermercados, fundada em França, pelas famílias Fournier e Defforey, no ano de 1959. O primeiro supermercado abriu na cidade de Annecy, já em 1960.

O conceito de hipermercado foi criado pelo grupo Carrefour, abrindo o primeiro espaço com  essas características (2500 metros quadrados) na cidade de Saint-Geneviève-des-bois, em França.

Em 1970, as acções da empresa entram na bolsa de Paris. Três anos depois, o grupo Carrefour abre a sua primeira loja em Espanha com o nome de Pryca. Em 1975 abre o primeiro Carrefour no Brasil.

No ano 1976, o Carrefour introduz os produtos de marca branca, oferecem a mesma qualidade, mas são mais baratos. Em 1979, abriu a primeira loja Ed, em França.

Em 1982, o grupo abre o primeiro hipermercado na Argentina e mais tarde, em 1989, abre o primeiro na Ásia, mais precisamente em Taiwan.

No início da década de 90, compra as cadeias Euromarché e Montlaur e abre hipermercados em Itália, Turquia, México, Malásia, China, Tailândia, Coreia, Hong Kong, Singapura, Polónia, Chile, Colômbia e Indonésia.

Em 1999, funde-se com a Promodès (empresa fundadora de cadeias como o Continente e o Dia) e torna-se na maior cadeia de alimentação da europa e segunda do mundo. Em 2004, o grupo possuía cerca de 10 mil espaços comericais, contando com cerca de 400 mil empregados.

Em Portugal, o Carrefour chegou em 1992 e abriu o seu primeiro hipermercado em Telheiras, Lisboa. Contava em 2007 com 12 lojas e 8 postos de combustíveis quando foi vendido ao Grupo Sonae. No entanto, o grupo ainda se encontra em Portugal, sob a insígnia de Minipreço, que pretence ao grupo Dia (adquirido pelo grupo Carrefour aquando da sua fusão com a Promodès).

Quanto à imagem, que se mantém quase inalterada, com mudanças ao nível do lettering, o continua com o seu logótipo, que é um "C" branco no meio de duas setas, uma vermelha e outra azul, correspondendo à bandeira francesa. As setas do logótipo representam o local onde a primeira loja foi aberta, pois ficava num cruzamento "carrefour".

Publicado por Rebrand às 09:12
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Sexta-feira, 13 de Março de 2009

Dia

rebrand dia

A Dia é uma cadeia de distribuição 'discount', que foi fundada em Espanha em 1979, altura em que abriu a sua primeira loja em Madrid.

Em 1989 a DIA com a abertura do 'franchising' deu a possibilidade a empreendedores individuais de gerirem uma marca já na altura com alguma força.

Em 1993, quando a Dia já possuía cerca de 1000 lojas em Espanha, chega a Portugal.

No ano 2000 conclui-se o processo de integração no Grupo Carrefour, criando-se o maior grupo de distribuição europeu e o segundo a nível mundial.

Nesta altura, em Portugal, os supermercados Dia passam a ser designados por Minipreço, cadeia adquirida pela Dia Portugal em 1998.

Para saber mais, visite o site oficial da Dia.

Publicado por Rebrand às 18:41
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