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Terça-feira, 15 de Março de 2011

Continente Modelo

A Sonae, em particular a Sonae MC, especializada na área do retalho alimentar, apresentou o fim da marca Modelo.

O Continente, que até agora contava com 40 hipermercados, passa hoje a contar com mais duas marcas com a sua insígnia e vê a sua rede de loja ser ampliada.

A partir de hoje os hipermercados Modelo passam a chamar-se Continente Modelo, enquanto que os supermercados Modelo Bonjour são agora Continente Bom Dia.

O Modelo, agora Continente Modelo, é uma cadeia de hipermercados com 110 superfícies comerciais, cuja primeira loja abriu em 1989 na cidade de Albufeira. Estes hipermercados caracterizam-se pela sua proximidade, com lojas de cerca de dois mil metros quadrados, que se encontram principalmente em centros populacionais de média dimensão. As áreas comerciais destes hipermercados oferecem, em geral, parque de estacionamento gratuito e diversos serviços complementares, como as lojas de vestuário, electrodomésticos, telecomunicações, serviços farmacêuticos, etc.

Já o Modelo Bonjour, actualmente Continente Bom Dia, está no mercado desde 1996 e caracteriza-se por ser um supermercado de conveniência, para responder às compras do dia-a-dia. Conta nesta altura com 46 estabelecimentos que têm cerca de 800 metros quadrados de área e se situam em meios urbanos com elevada densidade populacional, em particular, nas áreas metropolitanas de Lisboa e do Porto.

Esta operação custou cerca de 10 milhões de euros à Sonae e segundo os responsáveis, o objectivo desta uniformização é feito com a expectativa de que no futuro "o valor do Continente irá ser superior à soma das duas marcas".

A nova imagem do Continente já se encontra nas 176 lojas, que no total empregam cerca de 26 mil colaboradores.

Publicado por Rebrand às 21:54
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Sexta-feira, 19 de Fevereiro de 2010

Sonae

Nova Imagem Sonae

A Sonae após comemorar os seus em cinquenta anos em 2009, decidiu apostar numa nova identidade corporativa, depois de apresentado no ano anterior a sua nova estratégia corporativa que passou pela reorganização das áreas de negócio mostra agora a sua nova identidade corporativa em que já estava a ser trabalhada há cerca de um ano. A empresa, pretende agora, com esta nova identidade passar a imagem de uma marca inovadora, dinâmica, criativa e mutável.

A Sonae (Sociedade Nacional de Estratificados) foi fundada a 18 de Agosto de 1959 por Afonso Pinto Magalhães. O seu fundador era um dos empresários mais importantes do norte do país, tendo fundado também o Banco Pinto Magalhães, assim como os supermercados Invictus no Porto e Modelo em Lisboa, entre outros.

Belmiro de Azevedo é contratado apenas no ano 1965, quando a empresa apostava unicamente na produção de laminado decorativo.

Na década seguinte, a Sonae diversificou-se, inicialmente, adquirindo fábricas de aglomerados de madeira, nomeadamente a Novopan iniciando, também, nesta década a sua actividade no sector da química industrial. Depois do 25 de Abril de 1974, o fundador da empresa colocou Fábio Lemos no controlo da mesma. O período após a revolução foi muito conturbado para a Sonae que não chegou a ser nacionalizada devido à luta e às greves dos trabalhadores.

Nos anos oitenta, Belmiro de Azevedo passou a ser accionista de 16% da empresa e após a morte de Afonso Pinto Magalhães e depois de uma longa batalha judicial com a família do fundador que veio a desistir e Belmiro de Azevedo toma conta dos destinos da empresa. Nesta década, é quando a Sonae se diversifica mais e define a sua estratégia para as décadas seguintes. Em 1983 é constituída a Sonae Investimentos, SGPS e a empresa é lançada no mercado de capitais com uma capitalização bolsista cerca de dois milhões e quinhentos mil euros. No ano seguinte, em 1984, a Sonae inicia a actividade da Modelo Continente Hipermercados (uma joint-venture com a empresa francesa Promodès). Ainda neste ano, adquiriu o maior produtor de aglomerado de madeira do país, a Agloma e foi criada a empresa MDS para assegurar a gestão dos riscos e dos seguros das empresas do grupo. É em 1985 que abre o primeiro hipermercado da Sonae, o Continente de Matosinhos, marcando o início da joint-venture acima descrita. No ano seguinte, a empresa abre o Porto Palácio Hotel e adquire a rede de parques de campismo Orbitur. Em 1987 a Sonae uniformizou os supermercados Modelo e Invictus apenas para Modelo, tornando-os numa cadeia nacional. Nos dois anos seguintes deu-se a criação da Sonae Tecnologias de Informação, vocacionada para o sector das tecnologias de informação e media. Inicia-se a actividade da Sonae Imobiliária. Abrem os primeiros centros comerciais geridos pela Sonae, em Portimão e Albufeira e é adquirida a agência de viagens Star. É, também, em 1989 que é criada a Ibersol, empresa para o ramo da restauração e gestão hoteleira, representante em Portugal de grandes cadeias como a Pizza Hut ou Burger King. Ainda neste ano, inicia emissões a Rádio Nova, o primeiro meio de comunicação detido pela Sonae.

A década de 1990 começa com o lançamento do jornal Público e a abertura da fábrica SIAF MDF de Mangualde. No ano seguinte abre o primeiro centro comercial “moderno” em Portugal, o CascaisShopping. Em 1995, a Sonae lançou várias empresas de retalho especializado, como a Modalfa (vestuário e acessórios) e a MaxMat (bricolage e materiais de construção) e dá-se a abertura dos Health Clubs Solinca. No ano seguinte é lançada a Worten. O ano de 1997 fica marcado com a abertura do maior centro comercial da Península Ibérica na altura, o Centro Comercial Colombo. É, também, neste ano lançada a Vobis (especializada para a área da informática) e a Sport Zone (especializada para a área do desporto). No final da década, foi lançada a Optimus, em 1998. Também neste ano deu-se a abertura do NorteShopping e foi adquirida por parte da Sonae a Portucel, com o objectivo de liderar o sector da produção de celulose na Península Ibérica. O ano de 1999 ficou marcado pela abertura do Centro Vasco da Gama, a aquisição da Soporcel (fabricante de pasta de papel) e o lançamento do Clix e da Novis. Destaque ainda para a internacionalização da Sonae Sierra, com entrada em Espanha, Grécia e Brasil.

A década de 2000 marca o crescimento internacional da Sonae. Logo nesse ano, a SonaeCom foi admitida à cotação na Bolsa de Lisboa e deu-se a entrada da Sonae Sierra na Alemanha e em Itália. É também neste ano lançado o portal de leilões online miau.pt e é criado o BizDirect. Os dois anos seguintes ficam marcados pela inauguração do AlgarveShopping em Portugal e pelo maior centro comercial da América Latina, o Shopping Parque D. Pedro, no Brasil. Em 2004, a Sonae lançou o Optimus Home e a Zippy (vestuário e acessórios para crianças) e vendeu a posição existente na Portucel/Soporcel. No ano seguinte, lança o Kanguru, dá-se o spin-off da Sonae Indústria e abre o primeiro centro comercial do grupo na Grécia. Em 2006, lança a Worten Mobile (para telecomunicações móveis), a Área Saúde (produtos de saúde, beleza e bem-estar) e Clix Smart TV (pacotes de canais de televisão). Ainda neste ano, a Sonae Capital integra o consórcio Éolicas de Portugal (ENEOP) e lança uma oferta pública de aquisição (OPA) sobre a Portugal Telecom e PT Multimédia. Em 2007, dão-se alterações na estrutura de gestão da empresa, tornando-se Paulo Azevedo o novo CEO e passando Belmiro de Azevedo a Chairman. Neste ano é adquirida a Carrefour Portugal e são lançados os cartões de fidelização do Continente e do Modelo. É, também, lançada a book.it (livros e artigos de papelaria) e dá-se, ainda, a entrada na Roménia, com a aquisição da River Plaza Mall, para além da inauguração do primeiro centro comercial na Alemanha, o Alexa Centre. Em 2008, foram lançadas as sapatarias Loop e as pastelarias Bom Bocado enquanto a Sport Zone a Worten obtiveram internacionalização para o mercado espanhol. Dá-se, também, a fusão da Geotur com a Star, passando a chamar-se GeoStar. Em 2009, a empresa apresentou a sua nova estratégia corporativa reorganizando as áreas de negócio culminando agora com o lançamento da nova identidade corporativa. Actualmente, a Sonae tem cerca de 38 mil colaboradores em todos os países onde está, tendo divulgado a todos eles o renovar dos valores da marca. E tal como foi anunciado em Março de 2009, com a separação dos negócios de retalho, a Sonae tem no seu portfolio a SonaeMC (Modelo Continente), a SonaeSR (Retalho Especializado/Specialized Retail), a SonaeRP (Imobiliária/Retail Properties), para além da SonaeCom (telecomunicações e media) e da SonaeSierra (gestão de centros comerciais).

Publicado por Rebrand às 10:32
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Domingo, 24 de Janeiro de 2010

Clix

Nova Imagem Optimus Clix

O Clix, agora Optimus Clix, é um operador de serviços de Internet, Telefone e Televisão. Esta empresa pertence ao Grupo Sonae, nomeadamente, à SonaeCom que é a empresa do Grupo para a área das telecomunicações.

Inicialmente, a 27 de Outubro de 1999, o Clix foi apresentado como o serviço de internet disponibilizado pela Novis (empresa de telecomunicações do Grupo Sonae) disponibilizando um acesso gratuito à internet (pagando-se apenas o preço das chamadas telefónicas). O sucesso desta estratégia passou também pela grande oferta de CD's de instalação serviço, disponivel gratuitamente na rede de hipermercados do Grupo Sonae.

Em Setembro de 2002 foi lançado o Clix Turbo, acesso de internet por ADSL. Neste ano foi também lançado o serviço de VoIP (chamadas telefónicas através do computador a preços reduzidos).

No ano 2004, o Clix lançou um serviço revolucionário, para além do acesso à internet por ADSL com velocidades até 1Mbps, oferecia também o serviço de Telefone Fixo sem assinatura mensal. No ano seguinte, o Clix conseguiu oferecer aos seus clientes acesso com velocidades até 16Mbps, e no final de 2006, velocidades até 24Mbps.

Foi também em 2006 que o Clix lançou a SmarTV, um serviço de Televisão Digital e Home Video através de IPTV, sendo o primeiro operador a lançar este serviço com esta tecnologia, em Portugal. Desde 2008, a televisão passou também a ser distribuída em fibra óptica e passou a chamar-se Clix TV. O serviço de internet disponibiliza, actualmente, velocidades até 100 Mbps.

A nova imagem do Clix está ligada à nova estratégia que a empresa optou por seguir, segundo os responsáveis esta uniformização era um passo que já estava a ser preparado há alguns anos. Com este novo posicionamento, a Optimus passa a contar com cerca de 4 milhões de clientes (3,5 milhões do serviço móvel e 500 mil do fixo). A Optimus pretende, desta forma, acabar com as barreiras existentes entre os vários serviços com o objectivo de oferecer um leque mais alargado de opções aos seus clientes dos diversos serviços.

Publicado por Rebrand às 16:53
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Quinta-feira, 17 de Setembro de 2009

Carrefour

Nova Imagem Carrefour

O grupo Carrefour é uma rede internacional de hipermercados, fundada em França, pelas famílias Fournier e Defforey, no ano de 1959. O primeiro supermercado abriu na cidade de Annecy, já em 1960.

O conceito de hipermercado foi criado pelo grupo Carrefour, abrindo o primeiro espaço com  essas características (2500 metros quadrados) na cidade de Saint-Geneviève-des-bois, em França.

Em 1970, as acções da empresa entram na bolsa de Paris. Três anos depois, o grupo Carrefour abre a sua primeira loja em Espanha com o nome de Pryca. Em 1975 abre o primeiro Carrefour no Brasil.

No ano 1976, o Carrefour introduz os produtos de marca branca, oferecem a mesma qualidade, mas são mais baratos. Em 1979, abriu a primeira loja Ed, em França.

Em 1982, o grupo abre o primeiro hipermercado na Argentina e mais tarde, em 1989, abre o primeiro na Ásia, mais precisamente em Taiwan.

No início da década de 90, compra as cadeias Euromarché e Montlaur e abre hipermercados em Itália, Turquia, México, Malásia, China, Tailândia, Coreia, Hong Kong, Singapura, Polónia, Chile, Colômbia e Indonésia.

Em 1999, funde-se com a Promodès (empresa fundadora de cadeias como o Continente e o Dia) e torna-se na maior cadeia de alimentação da europa e segunda do mundo. Em 2004, o grupo possuía cerca de 10 mil espaços comericais, contando com cerca de 400 mil empregados.

Em Portugal, o Carrefour chegou em 1992 e abriu o seu primeiro hipermercado em Telheiras, Lisboa. Contava em 2007 com 12 lojas e 8 postos de combustíveis quando foi vendido ao Grupo Sonae. No entanto, o grupo ainda se encontra em Portugal, sob a insígnia de Minipreço, que pretence ao grupo Dia (adquirido pelo grupo Carrefour aquando da sua fusão com a Promodès).

Quanto à imagem, que se mantém quase inalterada, com mudanças ao nível do lettering, o continua com o seu logótipo, que é um "C" branco no meio de duas setas, uma vermelha e outra azul, correspondendo à bandeira francesa. As setas do logótipo representam o local onde a primeira loja foi aberta, pois ficava num cruzamento "carrefour".

Publicado por Rebrand às 09:12
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