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Sexta-feira, 15 de Janeiro de 2010

Intermarché

Nova Imagem Intermarché

A nova imagem do grupo "Os Mosqueteiros" aqui apresentada no passado mês de Outubro, passa também pela nova imagem e estratégia que o Intermarché terá a partir de agora em Portugal.

O Intermarché que faz, portanto, parte do grupo "Os Mosqueteiros", a par de insígnias como Ecomarché, Bricomarché, Roady, Vêti e Netto, abriu a sua primeira loja em Portugal em 1991 no Cacém, expandindo-se desde essa altura por todo o país, tendo mais de 220 estabelecimentos, número que aumentou ainda mais em 2007 devido à aquisição da cadeia de supermercados "Marrachinho". O ano de 1991 foi também quando o Grupo inaugurou a Base de Alcanena, grande armazém de distribuição para produtos frescos e secos. Actualmente, existem três bases, contando com a Base de Peniche para produtos do mar e a Base de Cantanhede com uma vertente não-alimentar.

O Intermarché apresenta assim a sua nova linha de comunicação, apostando numa estratégia em que se diz "útil". Destque ainda para o facto do Intermarché ter estabelecido um acordo com a APFN (Associação Portuguesa de Famílias Numerosas) com várias vantagens, onde se destaca o desconto imediato de 10% em todos os produtos de marca própria, nomeadamente, "Réva" (produtos à base de cereais), "Apta" (produtos de limpeza) e "Páturages" (produtos alimentares).

Publicado por Rebrand às 16:54
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Sábado, 9 de Janeiro de 2010

Peugeot

Nova Imagem Peugeot

A Peugeot é a maior empresa francesa constructora de automóveis, faz actualmente parte do grupo PSA Peugeot-Citroën, o segundo maior constructor europeu.

A família Peugeot tinha já desde longa data uma grande orientação industrial, mas esta empresa tem origem no ano de 1810, ano em os três irmãos (Jean-Pierre, Jean-Pierre II e Jean Frédéric) Peugeot se juntam a J. M. Salines e fundam a empresa "Peugeot-Frères et Jacques Mailard-Salines" que se especializou na produção de aço laminado e ferramentas. Devido à necessidade da entrada de novos capitais em 1819, a empresa passa a ter o nome de "Peugeot-Frères et Compagnie".

Em 1832 a empresa passa a ser detida apenas por Jean Pierre II e por Jean Frédéric, com o nome "Peugeot Frères Aînes", registando uma crise em 1851. A partir dessa altura, Jules e Emile, filhos de Jean Pierre II associam-se a um sobrinho e criaram a sociedade "Peugeot Frères". Com os negócios a correr bem a empresa apostou na melhoria das condições sociais dos trabalhadores.

A partir da década de 1870, o filho de Emile, Armand Peugeot passa a ser que dirige os destinos da empresa, tendo sido um visionário. Em 1886 deu início à produção de bicicletas e apenas em 1891 se começa a interessar pelos automóveis, aprecebendo-se que o motor a gasolina permite construir um automóvel ligeiro e fiável, criando nesse ano o primeiro veículo Peugeot a gasolina, dotado de um motor Daimler. Mas Eugène Peugeot, filho de Jules, não é a favor desse destino para a empresa e entra em conflito com o primo. Assim, cada um seguiu com a sua própria empresa, Eugène com "Les Fils de Peugeot Frères" e Armand com "Societé des Automobiles Peugeot". O acordo de não concorrência não veio a ser eficaz pois Eugène passou também a querer fabricar automóveis mediante o pagamento de compensações financeiras à empresa de Armand, o que não era sustentável, levando a que os filhos de Eugène, se juntassem novamente ao tio em 1910 criando a "Société anonyme des automobiles et cycles Peugeot" liderada por Robert Peugeot, filho de Eugène. No ano de 1925 foi fabricado o automóvel número cem mil.

Em 1928 o filho de Robert, Jean Pierre Peugeot assume os destinos da empresa, criando um clube de futebol (FC Sochaux). Roland Peugeot, sucede-lhe em 1960. No início dos anos setenta a empresa atinge quinhentas mil viaturas fabricadas. O controlo da Citroën foi alcançado em 1976, com a criação da PSA Peugeot-Citroen. O primeiro dirigente não familiar é François Gauthier que se tornou presidente em 1966, seguido de Jacques Calvet, Jean-Martin Folz e Christian Streiff, já em 2007. A família Peugeot deixou de estar no comando, actualmente, pertence ao conselho de supervisão da PSA, Thierry Peugeot, membro da família.

Na Peugeot, os modelos dos automóveis não têm nome, mas sim número, a forma como é atribuído o número a um veículo é simples. O primeiro algarismo indica a família do veículo, o seu tamanho dentro da gama. O último algarismo indica a geração do modelo. Ambos estes dígitos têm um zero no meio e ultimamente, para alargar a gama existem modelos em que o zero é duplicado.

Esta é a oitava vez que a empresa muda de imagem, tendo sido a última em 2002. A nova imagem da Peugeot é mais moderna e atractiva. Além da mudança do logótipo, a Peugeot renovou também o seu site, tornando-o mais intuitivo e visualmente forte.

Publicado por Rebrand às 15:51
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Quarta-feira, 28 de Outubro de 2009

Os Mosqueteiros

Nova Imagem Os Mosqueteiros

Os Mosqueteiros são um grupo que actua no mercado da distribuição, sendo mais conhecido pelas suas insígnias, como Intermarché, Écomarché, Bricomarché, Roady  (ex-Stationmarché), Vêti e mais recentemente Netto.

O grupo foi criado no ano de 1969, em França, quando Jean Pierre Le-Roch, se reuniu com 75 distribuidores independentes e criou a insígnia 'Ex', que foi posteriormente renomeada de "Intermarché, Os Mosqueteiros da Distribuição". Actualmente o Grupo está presente nos cinco continentes, através dos seus pontos de venda no Canadá, África do Sul, Austrália, China  e com uma presença muito acentuada em muitos países da Europa.

O grupo "Les Mousquetaires", no global tem uma logística complexa num total de 46 bases com 2300 (camiões) semi-reboques que envolve 770 milhões de entregas alimentares e 50 milhões de entregas de mercadorias gerais.

Este grupo tem a característica de assentar num sistema organizativo em que as lojas são dirigidas pelos próprios membros, um conjunto de empresários independentes, sendo designados por Aderentes, que são donos e responsáveis, integralmente, pela gestão de cada loja e beneficiam de um conjunto de estruturas comuns como vendas, logística, direcção comercial, etc. Esta política organizacional com cada ponto de venda seja gerido pelo próprio dono, levando a um maior empenho na gestão eficiente da loja, com possibilidade de adequação às especificidades locais, envolvimento comunitário reflectindo-se no apoio às instituições sociais da sua localidade.

Em Portugal, o interesse pela possibilidade de estender a cadeia de distribuição começou a ganhar forma no ano de 1989 por um grupo de empresários independentes.

Em 1991, abriu em Portugal a primeira loja do grupo, o Intermarché do Cacém. Nesse mesmo ano entra também em funcionamento a primeira base de distribuição, em Cantanhede. Três anos depois, é inaugurada a base de Alcanena, vocacionada para produtos secos e frescos. O primeiro Écomarché abre em 1995 na localidade de Moimenta da Beira. Dois anos depois é inaugurada a base de Torres Novas, com plataforma para a distribuição de Carnes. No ano seguinte, em 1998, são inaugurados os primeiros Bricomarché e Stationmarché, tendo sido formado o primeiro Mercado dos Mosqueteiros com estas duas insígnias não alimentares. É, também, neste ano que abre o centésimo ponto de venda em Portugal, o Intermarché de Torres Novas. Em 1999, é inaugurada a plataforma de distribuição de produtos do mar, em Peniche. É, também, neste ano inaugurada a terceira base de distribuição, em Paços de Ferreira, com objectivo de servir as lojas do norte do país. Já em 2003, foi inaugurada a Base de Cantanhede, a primeira não alimentar. É, também, neste ano que a primeira loja Vêtimarché, em Beja. Comemora-se também, ainda em 2003, a abertura do 200.º ponto de venda em Portugal.

Em 2005, o Grupo leva a cabo uma campanha de apoio à Liga dos Bombeiros Portugueses, contemplando várias corporações com 18 jipes de comando e intervenção rápida. No ano de 2006, abre em Portugal a insígnia de 'hard-discount' do grupo, a Loja Netto de Lagoa.

O Grupo adquiriu em 2007 a cadeia de supermercados Marrachinho, reforçando desta forma a presença da sua posição no sul do país.

Quanto à nova imagem, o Grupo decidiu alterá-la tendo como fundamento o cumprimento de três objectivos essenciais. Um primeiro objectivo que passa por acompanhar o desenvolvimento internacional do grupo, um segundo, que é o de uniformizar a imagem de todas as insígnias e por fim, um terceiro, que assenta em renovar a imagem junto dos colaboradores, parceiros e clientes do Grupo. Nesta nova identidade mantêm-se as cores que já são património do grupo, mas juntam-se três novos elementos que espelham a atitude do mesmo: o apoio (representando a segurança e o equilíbrio), o combate (evocando a força e a determinação) e a pluma (mostrando a visão da independência que é atribuída a cada empresário).

Publicado por Rebrand às 16:11
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Quinta-feira, 17 de Setembro de 2009

Carrefour

Nova Imagem Carrefour

O grupo Carrefour é uma rede internacional de hipermercados, fundada em França, pelas famílias Fournier e Defforey, no ano de 1959. O primeiro supermercado abriu na cidade de Annecy, já em 1960.

O conceito de hipermercado foi criado pelo grupo Carrefour, abrindo o primeiro espaço com  essas características (2500 metros quadrados) na cidade de Saint-Geneviève-des-bois, em França.

Em 1970, as acções da empresa entram na bolsa de Paris. Três anos depois, o grupo Carrefour abre a sua primeira loja em Espanha com o nome de Pryca. Em 1975 abre o primeiro Carrefour no Brasil.

No ano 1976, o Carrefour introduz os produtos de marca branca, oferecem a mesma qualidade, mas são mais baratos. Em 1979, abriu a primeira loja Ed, em França.

Em 1982, o grupo abre o primeiro hipermercado na Argentina e mais tarde, em 1989, abre o primeiro na Ásia, mais precisamente em Taiwan.

No início da década de 90, compra as cadeias Euromarché e Montlaur e abre hipermercados em Itália, Turquia, México, Malásia, China, Tailândia, Coreia, Hong Kong, Singapura, Polónia, Chile, Colômbia e Indonésia.

Em 1999, funde-se com a Promodès (empresa fundadora de cadeias como o Continente e o Dia) e torna-se na maior cadeia de alimentação da europa e segunda do mundo. Em 2004, o grupo possuía cerca de 10 mil espaços comericais, contando com cerca de 400 mil empregados.

Em Portugal, o Carrefour chegou em 1992 e abriu o seu primeiro hipermercado em Telheiras, Lisboa. Contava em 2007 com 12 lojas e 8 postos de combustíveis quando foi vendido ao Grupo Sonae. No entanto, o grupo ainda se encontra em Portugal, sob a insígnia de Minipreço, que pretence ao grupo Dia (adquirido pelo grupo Carrefour aquando da sua fusão com a Promodès).

Quanto à imagem, que se mantém quase inalterada, com mudanças ao nível do lettering, o continua com o seu logótipo, que é um "C" branco no meio de duas setas, uma vermelha e outra azul, correspondendo à bandeira francesa. As setas do logótipo representam o local onde a primeira loja foi aberta, pois ficava num cruzamento "carrefour".

Publicado por Rebrand às 09:12
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Sexta-feira, 5 de Junho de 2009

Cetelem

Nova Imagem Cetelem

O Cetelem é uma empresa francesa de crédito ao consumo, que integra o Grupo BNP Paribas, que foi pioneiro no crédito ao consumo, concedendo crédito desde 1953, tendo também sido pioneiro concedendo crédito através da internet, desde 1997.
Esta empresa, tem mais de 30 milhões de clientes e está presente em dezassete países de três continentes (Europa, América Latina e Ásia) e é também parceiro de referência de algumas instituições bancárias e companhias de seguro ajudando com a sua experiência em matéria de crédito ao consumo.
Em Portugal, o Cetelem está presente desde o ano de 1993, actuando em diversas áreas de negócio e disponibilizando uma gama completa de soluções de financiamento, tanto através de acordos de parceria com estabelecimentos comerciais, como através da concessão directa a particulares. Esta empresa é uma referência no mercado português, com uma posição consolidada no mercado.
O crescimento do Cetelem em Portugal, está muito associado ao desenvolvimento de estratégias de parceria personalizadas e individualizadas, com disponibilização de cartões de crédito (em parceria), que fizeram destacar o Cetelem no mercado português.
As principais áreas de negócio em Portugal são o Crédito Automóvel, o Crédito Pessoal, o crédito na Distribuição (bens para o lar, etc.), os Novos Mercados (viagens, estética, etc.), e os Parteneriados (parcerias e estratégias conjuntas).
Em relação à nova imagem, destaque para a presença do 'Mister Crédito' que agora  está bem visível no novo logótipo, que se encontra mais arredondado, mais verde, mas com o mesmo tipo de 'lettering'.

Publicado por Rebrand às 10:23
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