Rebranding ou Rebrand é o nome que se dá ao processo de criação de um novo nome, logótipo, identidade (visual ou sonora) ou a combinação de todos estes elementos de uma determinada marca, seja de um produto, um serviço ou mesmo uma empresa.

Existem diversos motivos que podem levar uma marca a passar pelo processo de rebranding.

Entre as motivações mais comuns destaca-se a necessidade de reposicionamento da marca, ou seja, quando uma marca pretende distanciar-se da concorrência, aposta na diferenciação e pode passar pelo processo de rebranding de forma a demonstrar o seu novo posicionamento aos potenciais clientes, aos concorrentes e mesmo aos accionistas, quando estes existem.

Outro dos motivos mais comuns é a urgência da mudança, isto é, quando a marca transmite uma conotação negativa devido a diversas situações como escândalos, crises ou processos judiciais que afectam negativamente a sua imagem, nestes casos o processo de rebranding pode atenuar a conotação atribuída à marca.

Existe também necessidade de efectuar um rebranding após uma fusão ou aquisição para que exista uma harmonização da estratégia de comunicação da empresa ou da marca, podendo também acontecer quando uma empresa aumenta o seu portfólio ao adquirir produtos de outra empresa, sentindo necessidade, também, de harmonizar a linha de comunicação da marca ou devido a estratégias de segmentação de produtos, optando por um rebranding nesse sentido.

Quando determinada empresa passa a ter uma nova liderança, com uma nova direcção ou administração, sente também necessidade de alterar a linha de comunicação de forma a vincar a nova identidade da empresa e isso passa por um processo de rebranding.

Um processo como este não é uma decisão que se possa tomar de ânimo leve, mesmo sendo por vezes urgente ou necessário, é algo que altera, muitas vezes completamente, a imagem que se tem de uma marca. Existem, por isso, riscos associados ao processo de rebranding, que por vezes podem levar mesmo a uma redução da quota de mercado, resultado contrário aquele que se pretende.

Isto pode acontecer porque a mudança pode não agradar aos clientes actuais, pois coloca-os novamente na posição de ter de voltar a avaliar hábitos de consumo e ter de voltar novamente a identificar-se com os valores que a marca representa, o que após uma quebra de referências pode por em causa a sua lealdade. Para evitar esta situação é necessário ter em conta não só os potenciais clientes, mas também os clientes actuais que em geral são desvalorizados, tratando-se como um dado adquirido.

Uma decisão importante como o rebranding de uma marca deverá ser tomada com o máximo rigor e fundamento e deverá ser apenas decidida após uma avaliação completa dos benefícios e vantagens previstas que decorrem do processo de rebranding.

Também nós actualizamos a nossa imagem!

Temos pouco mais de dois meses de existência (o primeiro post data de 12 de Fevereiro) e desde aí até hoje já tivemos milhares de visitantes, tendo também contribuído para isso o destaque dado pelo Sapo, fica aqui o nosso agradecimento.

Mas o nosso maior agradecimento vai para vocês que, desde que nos descobriram, aqui vêm diariamente na expectativa de encontrar novidades sobre qual a última marca que actualizou a sua imagem.

É para vocês que estamos agora a efectuar estas mudanças, a partir de hoje, este blog terá mais cor, será mais dinâmico, os 'posts' terão informação mais detalhada sobre as empresas e as marcas e vamos, ainda, suscitar comentários e responder aos mesmos, contando também com a vossa ajuda, através de informações ou sugestões que nos queiram enviar.

A partir de hoje o rebrand está diferente, está melhor!

Obrigado.

A Robbialac existe em Portugal desde 1931 e é a empresa líder destacada no mercado global de tintas. A sua presença tem um maior enfâse na área das tintas decorativas, isolamento térmico e repintura automóvel.

A Robbialac tem uma excelente notoriedade no mercado o que lhe permite ter diversos produtos para os diferentes segmentos de mercado, tais como 'Tintas VIP', 'Viero', 'Classidur', 'Cuprinol', 'Hammerite', 'Aguaplaste', 'Graco' e 'Standox'.

A Robbialac, desde 2004,  faz parte do Grupo Materis, um dos líderes mundiais na Química Especializada para a Construção e que conta com cerca de 8400 colaboradores em todo o mundo.

Como curiosidade, o termo Robbialac, surgiu em Itália através do escultor e ceramista Luca Della Robbia que desenvolveu, no século XV, um esmalte que dava uma grande vivacidade às cores. Já no século XIX, o fabricante inglês de tintas 'Jensen & Nicholson' recebeu de Itália uma encomenda para uma nova 'laca', que levou à criação da 'Della Robbia White' que devido ao enorme sucesso ficou conhecida internacionalmente como 'Robbialac', nascendo o termo que dá nome a esta empresa.

Para saber mais, visite o site oficial da Robbialac.

A Reckitt Benckiser, é uma empresa da indústria dos químicos.

Surgiu da fusão, que ocorreu em Dezembro de1999, entre a britânica Reckitt & Colman e a holandesa Benckiser NV.

A sua sede situa-se no Reino Unido e, actualmente, está centrada em seis áreas especificas, mais concretamente, a higiene pessoal, limpeza de superfícies, tecidos, cuidados domésticos, a saúde e, também, a alimentação.

Os seus produtos mais conhecidos são 'Cillit Bang', 'Dettol', 'Harpic', 'Calgon', 'Vanish', 'Woolite', 'Airwick', 'Veet', 'Clearasil', 'Nurofen' e 'Strepsils', entre outros.

Para saber mais, visite o site oficial da Reckitt Benckiser.