A Kraft Foods, que tinha recentemente renovado a sua imagem (como se pode ver aqui), e agora, voltou a fazê-lo novamente.

Esta empresa americana, do ramo alimentar, fundada em 1903, pelo canadiano (de origem alemã) James L. Kraft, mas que faz  parte, desde 1988 da Phillip Morris Companies.

O seu fundador, começou a no ano de 1903, o negócio da venda de quijos de porta em porta. No ano seguinte, James, viria a formar a empresa com os seus quatro irmãos, na altura chamada de J.L. Kraft & Bros.

Em 1915, inventaram o processo de pasteurização do queijo, que não necessitava de refrigeração, garantindo que o queijo durava mais que pelo processo normal (no ano seguinte, patentaram o processo, que mais tarde venderam ao Exército Americano, que necessitava dele para elaborar rações para a I Guerra Mundial).

No ano de 1924, a empresa mudou o nome para Kraft Cheese Company e tornou-se publica. Em 1927, internacionalizou-se, abrindo escritórios em Londres e em Hamburgo.

O ano de 1928, fica marcado pela compra da Phenix Cheese Company, que fabricava o famoso creme de queijo 'Philadelphia'. Em 1930, passa a estar presente na Austrália, devido à aquisição de uma empresa daquele mercado, no mesmo ano a empresa é adquirida pela empresa de gelados Breakstone's. Após a morte do fundador, em 1945, a empresa começou a diversificar os seus produtos e na década de 1960 essa diversificação tornou-se ainda mais intensa, levando à globalização da marca na década de 1970.

Em 1976, a empresa passou a chamar-se Kraft, Inc., fundido-se depois com a Dart Industries (empresa fabricante das pilhas Duracell e dos recepientes de plástico Tupperware, entre outros) ficando após esta fusão a chamar-se Dart & Kraft.

Na década de 1980, com a queda das vendas da 'Tupperware', a empresa decidiu deixar o negócio não-alimentar (mantendo apenas a Duracell), voltando a chamar-se Kraft, Inc.

No ano de 1988, a empresa vendeu a Duracell e foi ela própria comprada pela Phillip Morris Companies, vindo-se a fundir com a Phillip Morris General Foods no ano seguinte, passando a chamar-se Kraft Foods.

Actualmente, está presente em mais de 155 países, entre os quais, Portugal onde a empresa é conhecida, pelos seus produtos alimentares, tais como os chocolates 'Côte-d'Or', 'Milka' e 'Toblerone', as bolachas 'Chips-Ahoy', 'LU' e 'Oreo', os biscoitos 'Filipinos', os sumos 'Capri-Sol' e 'Tang', e ainda, as gelatinas 'Royal', entre outros.