A Sonae após comemorar os seus em cinquenta anos em 2009, decidiu apostar numa nova identidade corporativa, depois de apresentado no ano anterior a sua nova estratégia corporativa que passou pela reorganização das áreas de negócio mostra agora a sua nova identidade corporativa em que já estava a ser trabalhada há cerca de um ano. A empresa, pretende agora, com esta nova identidade passar a imagem de uma marca inovadora, dinâmica, criativa e mutável.

A Sonae (Sociedade Nacional de Estratificados) foi fundada a 18 de Agosto de 1959 por Afonso Pinto Magalhães. O seu fundador era um dos empresários mais importantes do norte do país, tendo fundado também o Banco Pinto Magalhães, assim como os supermercados Invictus no Porto e Modelo em Lisboa, entre outros.

Belmiro de Azevedo é contratado apenas no ano 1965, quando a empresa apostava unicamente na produção de laminado decorativo.

Na década seguinte, a Sonae diversificou-se, inicialmente, adquirindo fábricas de aglomerados de madeira, nomeadamente a Novopan iniciando, também, nesta década a sua actividade no sector da química industrial. Depois do 25 de Abril de 1974, o fundador da empresa colocou Fábio Lemos no controlo da mesma. O período após a revolução foi muito conturbado para a Sonae que não chegou a ser nacionalizada devido à luta e às greves dos trabalhadores.

Nos anos oitenta, Belmiro de Azevedo passou a ser accionista de 16% da empresa e após a morte de Afonso Pinto Magalhães e depois de uma longa batalha judicial com a família do fundador que veio a desistir e Belmiro de Azevedo toma conta dos destinos da empresa. Nesta década, é quando a Sonae se diversifica mais e define a sua estratégia para as décadas seguintes. Em 1983 é constituída a Sonae Investimentos, SGPS e a empresa é lançada no mercado de capitais com uma capitalização bolsista cerca de dois milhões e quinhentos mil euros. No ano seguinte, em 1984, a Sonae inicia a actividade da Modelo Continente Hipermercados (uma joint-venture com a empresa francesa Promodès). Ainda neste ano, adquiriu o maior produtor de aglomerado de madeira do país, a Agloma e foi criada a empresa MDS para assegurar a gestão dos riscos e dos seguros das empresas do grupo. É em 1985 que abre o primeiro hipermercado da Sonae, o Continente de Matosinhos, marcando o início da joint-venture acima descrita. No ano seguinte, a empresa abre o Porto Palácio Hotel e adquire a rede de parques de campismo Orbitur. Em 1987 a Sonae uniformizou os supermercados Modelo e Invictus apenas para Modelo, tornando-os numa cadeia nacional. Nos dois anos seguintes deu-se a criação da Sonae Tecnologias de Informação, vocacionada para o sector das tecnologias de informação e media. Inicia-se a actividade da Sonae Imobiliária. Abrem os primeiros centros comerciais geridos pela Sonae, em Portimão e Albufeira e é adquirida a agência de viagens Star. É, também, em 1989 que é criada a Ibersol, empresa para o ramo da restauração e gestão hoteleira, representante em Portugal de grandes cadeias como a Pizza Hut ou Burger King. Ainda neste ano, inicia emissões a Rádio Nova, o primeiro meio de comunicação detido pela Sonae.

A década de 1990 começa com o lançamento do jornal Público e a abertura da fábrica SIAF MDF de Mangualde. No ano seguinte abre o primeiro centro comercial “moderno” em Portugal, o CascaisShopping. Em 1995, a Sonae lançou várias empresas de retalho especializado, como a Modalfa (vestuário e acessórios) e a MaxMat (bricolage e materiais de construção) e dá-se a abertura dos Health Clubs Solinca. No ano seguinte é lançada a Worten. O ano de 1997 fica marcado com a abertura do maior centro comercial da Península Ibérica na altura, o Centro Comercial Colombo. É, também, neste ano lançada a Vobis (especializada para a área da informática) e a Sport Zone (especializada para a área do desporto). No final da década, foi lançada a Optimus, em 1998. Também neste ano deu-se a abertura do NorteShopping e foi adquirida por parte da Sonae a Portucel, com o objectivo de liderar o sector da produção de celulose na Península Ibérica. O ano de 1999 ficou marcado pela abertura do Centro Vasco da Gama, a aquisição da Soporcel (fabricante de pasta de papel) e o lançamento do Clix e da Novis. Destaque ainda para a internacionalização da Sonae Sierra, com entrada em Espanha, Grécia e Brasil.

A década de 2000 marca o crescimento internacional da Sonae. Logo nesse ano, a SonaeCom foi admitida à cotação na Bolsa de Lisboa e deu-se a entrada da Sonae Sierra na Alemanha e em Itália. É também neste ano lançado o portal de leilões online miau.pt e é criado o BizDirect. Os dois anos seguintes ficam marcados pela inauguração do AlgarveShopping em Portugal e pelo maior centro comercial da América Latina, o Shopping Parque D. Pedro, no Brasil. Em 2004, a Sonae lançou o Optimus Home e a Zippy (vestuário e acessórios para crianças) e vendeu a posição existente na Portucel/Soporcel. No ano seguinte, lança o Kanguru, dá-se o spin-off da Sonae Indústria e abre o primeiro centro comercial do grupo na Grécia. Em 2006, lança a Worten Mobile (para telecomunicações móveis), a Área Saúde (produtos de saúde, beleza e bem-estar) e Clix Smart TV (pacotes de canais de televisão). Ainda neste ano, a Sonae Capital integra o consórcio Éolicas de Portugal (ENEOP) e lança uma oferta pública de aquisição (OPA) sobre a Portugal Telecom e PT Multimédia. Em 2007, dão-se alterações na estrutura de gestão da empresa, tornando-se Paulo Azevedo o novo CEO e passando Belmiro de Azevedo a Chairman. Neste ano é adquirida a Carrefour Portugal e são lançados os cartões de fidelização do Continente e do Modelo. É, também, lançada a book.it (livros e artigos de papelaria) e dá-se, ainda, a entrada na Roménia, com a aquisição da River Plaza Mall, para além da inauguração do primeiro centro comercial na Alemanha, o Alexa Centre. Em 2008, foram lançadas as sapatarias Loop e as pastelarias Bom Bocado enquanto a Sport Zone a Worten obtiveram internacionalização para o mercado espanhol. Dá-se, também, a fusão da Geotur com a Star, passando a chamar-se GeoStar. Em 2009, a empresa apresentou a sua nova estratégia corporativa reorganizando as áreas de negócio culminando agora com o lançamento da nova identidade corporativa. Actualmente, a Sonae tem cerca de 38 mil colaboradores em todos os países onde está, tendo divulgado a todos eles o renovar dos valores da marca. E tal como foi anunciado em Março de 2009, com a separação dos negócios de retalho, a Sonae tem no seu portfolio a SonaeMC (Modelo Continente), a SonaeSR (Retalho Especializado/Specialized Retail), a SonaeRP (Imobiliária/Retail Properties), para além da SonaeCom (telecomunicações e media) e da SonaeSierra (gestão de centros comerciais).

Faz hoje um ano que o Rebrand nasceu.

Desde o dia 15 de Fevereiro de 2009 o nosso objectivo tem sido mostrar aqui todas as mudanças que existem nas marcas com que estamos habituados a lidar no nosso quotidiano e que nos habituamos a conhecer. Hoje também nós mudámos!

Ao longo do último ano foram aqui referenciados mais de cinquenta mudanças de imagem, nos mais diversos tipos de marca, desde a Portugal Telecom até à Corporación Dermoestética, bem como o Intermarché e a Robbialac, e mesmo marcas internacionais como  Pizza Hut, Wella ou Citroën, apresentando uma visão da sua história e do seu crescimento como marca.

E vamos continuar! Mas partir de hoje, para além de aqui continuarmos a assinalar as novas imagens das marcas e com informação ainda mais completa, vamos também assinalar quando os sites adoptarem um novo grafismo. E, ainda, muitas mais novidades!

Agradecemos, portanto, aos milhares de pessoas que nos visitaram neste último ano e, principalmente, aqueles que nos visitam diariamente e que nos vão continuar a visitar ncom o intuito de saber qual a última marca que renovou a sua imagem!

Muito obrigado.

Rebrand.