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Sexta-feira, 19 de Outubro de 2012

Delta Cafés

Delta Cafés Logo 

A Delta Cafés é uma empresa portuguesa de torra e empacotamento de café, fundada em 1961, por Rui Nabeiro.

Esta empresa tem origem na vila alentejana de Campo Maior num armazém com cerca de 50 metros quadrados e com duas bolas de torra com 30 kg de capacidade e apenas três funcionários.

No final da década de 1970 a empresa encarou as exigências de mercado desenvolvendo novos produtos e optando por um serviço de qualidade global. Já na década de 1980 e de forma a cumprir melhor os objetivos, dá-se a separação interna entre a atividade comercial (passando a ser assegurada pela empresa Manuel Rui Azinhais Ribeiro, Lda.) e a atividade industrial (passando a ser controlada pela Novadelta, S.A.). No final da década de 1990 existiu uma nova reengenharia na empresa dando origem a 22 empresas do Grupo Nabeiro.

Desde 1994 a empresa é líder de mercado em Portugal e em 2007 apresenta novidades, lança a marca Delta Q (com um conceito exclusivo) e começa o patrocínio ao festival de música Delta Tejo (com artistas oriundos de países produtores de café). Em 2011 a Delta Cafés celebrou 50 anos de existência.

Atualmente a empresa está presente, para além da torrefação e venda de café, em áreas como o imobiliário, a indústria, os serviços, a hotelaria, a distribuição e ainda na agricultura, empregando mais de 3000 colaboradores e com as exportações a representarem 20% do seu volume de negócios, devido à presença em mais de 40 países para além de Portugal.

Os números da empresa são impressionantes, com 100 toneladas de café torrado por dia e com mais de 6 milhões de cafés vendidos diariamente em Portugal (correspondendo a cerca de 4,4 kg de café per capita por ano).

A nova imagem da Delta Cafés, segundo os responsáveis da marca, tem o objetivo de modernizar e globalizar a marca, mantendo os valores inalterados, centrada nas pessoas e na qualidade do café, vendo em cada cliente um amigo.

Publicado por Rebrand às 10:29
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Quinta-feira, 9 de Junho de 2011

7UP

A 7Upé uma marca de refrigerante gaseificado de extractos vegetais com sabor a lima-limão.

Esta bebida é originária da cidade de St. Louis, no Missouri (EUA), criada por Charles Leiper Grigg em 1929.

O fundador chegou a esta fórmula após testar outras 11 durante alguns anos e optou por esta porque era refrescante e matava a sede. Originalmente deu-lhe o nome de “Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda” e era comercializada como um medicamento para curar as ressacas, dando origem ao nome 7Up, atribuído em 1933 e que se mantém actualmente.

Em 1986 a marca foi comprada em parte pela PepsiCo, mas dois anos mais tarde foi adquirida pela Cadbury Schweppes.

Em Portugal a 7Up está presente desde 1972 e desde logo foi um caso de sucesso, liderando sempre no segmento de bebidas lima-limão e é actualmente representada pela Sumol+Compal.

Publicado por Rebrand às 10:07
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Quinta-feira, 5 de Maio de 2011

Sumol

A Sumol é uma marca portuguesa de refrigerantes.

Esta marca que hoje pertence ao grupo Sumol+Compal nasceu após, em 1945, um grupo de amigos ter decidido abrir uma pequena empresa em Algés (Lisboa), destinada ao fabrico de laranjadas, gasosas e gelo, com um investimento do equivalente a 500 euros, com o nome de Refrigor, Lda.

O primeiro refrigerante Sumol surge no Verão de 1954, apresentado pela primeira vez na esplanada do café "Caravela d'Ouro" foi onde o Sumol Laranja se deu a conhecer aos consumidores. No final desse ano foi registada a marca que ainda hoje existe. Quatro anos depois, em 1958, é lançado o Sumol Ananás, que permanece ainda como o segundo sabor mais vendido da marca.

Em 1965 foi lançada a primeira estratégia de marketing pela Sumol, uma novidade na altura, por ser a primeira empresa de bebidas não alcoólicas a fazê-lo em Portugal. A marca apostou no conceito de diferenciação, para se demarcar da concorrência, e a frase adoptada pela marca foi "Um gato é um gato, um cão é um cão. Sumol é aquilo que o outros não são".

Quatro anos após a Revolução do 25 de Abril de 1974, a Sumol adoptou uma nova estratégia, associando a sua imagem, pela primeira vez, a uma figura pública e na altura a imagem de Herman José foi a escolhida pela irreverência e pela naturalidade da marca.

Já na década de 80, em 1984, a Sumol passa a adoptar o formato de lata de 0,33L e em 1986 passa pela primeira vez a engarrafar os seus refrigerantes em garrafas de plástico de 1,5L e 2L.

No início da década de 90 a marca deixa de utilizar de vez as garrafas de vidro pirogravada que eram usadas até aqui e abandona as cores brancas, passando o rótulo a ter o nome a vermelho e riscas brancas na diagonal com um fundo verde.

Em 1994 é lançado o Sumol Maracujá e em 1997 a campanha intitulada "Alex, o cão inteligente e cúmplice do seu dono" que ainda hoje é recordada.

Já no novo milénio a Sumol passou por uma nova fase de rejuvenescimento, deixando para trás as riscas e adoptando um estilo mais moderno, mantendo o nome a vermelho, mas alterando o fundo para "manchas" verdes escuras e claras. O posicionamento do nome também marcou a diferença aparecendo a partir dessa altura na vertical. É também no início do novo milénio que é lançado o Sumol Light Laranja. O Sumol Light Ananás foi lançado já em 2002, ano em que ficou célebre um anúncio da empresa no qual era gritada a frase "Porque é que dizes isso?"

A Sumol passou novamente por um rejuvenescimento da imagem em 2003, onde “modernizou” o ómega e apareceram os sumólicos, os verdadeiros fãs de Sumol.

Em 2005 a Sumol altera a estratégia, entra no mundo do surf, alia-se mais ao futebol, contratando os jogadores da selecção portuguesa Miguel e Maniche para os Sumólicos FC e aposta nos patrocínios a desportos radicais, tanto a atletas, como aos principais campeonatos nacionais de kitesurf ou de bodyboard. Ainda nesse ano, a Sumol foi o principal patrocinador da Sumol Lisbon Parade, com mais de 30 mil pessoas a dançar pelas ruas de Lisboa.

Nos últimos anos a Sumol tem vindo a fazer parte dos grandes eventos em Portugal, como a presença em 2006 no Rock in Rio, ano em que lançou a Sumólicos Team e também o Sumol Z, sem açúcar e ainda o novo Sumol Manga. No ano seguinte associado à série televisiva “Morangos com Açúcar” a Sumol lança uma edição especial de Sumol Morangos.

Em 2008 a Sumol lançou a imagem anterior à que agora apresenta, introduz o Sumol Intense, feito de sumo e polpa de laranja com chocolate, tornando a bebida especialmente agradável para o tempo de Inverno. Também nesse ano foi renovada a imagem do Sumol Zero. No ano seguinte a Sumol lançou uma nova bebida, o Sumol Bliss, levemente gaseificado com sabor a fruta.

A Sumol continua a associar-se a eventos nacionais e a desportos radicais, como é demonstrado pela Sumol Snowtrip ou pelo Sumol Summer Fest, um festival de música Reggae. Esta estratégia da Sumol se associar a eventos relacionados com o público mais jovem continua a ser seguida em 2011, com diversos eventos para além dos atrás referidos, como por exemplo o Sumol Surf School ou o Miss Sumol Cup (competição feminina de surf e bodyboard).

Quanto à nova imagem da Sumol, passa por o conceito da marca de se associar à originalidade, inspirando-se no lettering e no ómega adoptado em 1954, ano em que foi apresentado o primeiro Sumol.

Publicado por Rebrand às 11:12
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Quarta-feira, 6 de Abril de 2011

Água de Luso

A Água Mineral Natural de Luso é a marca líder do mercado português no segmento de águas lisas.

Esta marca, faz parte da Sociedade da Água de Luso, fundada em 1852, tem como actividade principal a exploração e engarrafamento da água mineral natural e água de nascente, assim como, a exploração da actividade termal através das Termas do Luso. Esta empresa é controlada pela Sociedade Central de Cervejas e Bebidas.

A água mineral de Luso tem origem na água da chuva infiltrada na Serra do Buçaco. A elevada pluviosidade e a densa rede de fracturas nas rochas (formadas por quartzo e quartzitos), permitem o armazenamento e circulação da água, o que aliado à vocação hidrogeológica e à grande espessura da série, de rochas praticamente estanques, permitem o fluxo concentrado de notáveis recursos hídircos subterrâneos. Após a infiltração a água faz um circuito que se estima de cerca de 500 metros de profundidade o que provoca um aquecimento da água. Este aquífero termina na povoação de Luso, devido a uma barreira geológica impermeável, que obriga à ascenção concentrada das águas a uma tempreatura de 28 graus centígrados.

A forma de captação tem evoluído ao longo do tempo, aproveitando as vantagens tecnológicas, não perdendo o rigor, a segurança e a sustentabilidade. Inicialmente, em 1974, a captação era tubular vertical (furo de captação), permitindo reservar a fonte termal apenas para termalismo e tornar independente a exploração da água mineral para engarrafamento. De qualquer forma, a água surge à superfície por mecanismos naturais, o que garante a exploração equilibrada e sustentável do recursos hidromineral.

Esta água é hipossalina, ou seja, pouco mineralizada, designada vulgarmente, como leve e doce. As suas características químicas tornam-na indicada para várias situações como os regimes pobres em sódio, dado ter um baixo teor de sóido; a preparação de alimentos para bebés, devido à baixa mineralização da água, especialmente do ião nitrato e a ausência de nitrito; e para a beleza da pele devido ao alto teor de sílica que a água contém.

Na vertente termal, a água também possui propriedades para a prevenção e tratamento de várias doenças, como o reumatismo, problemas nos rins e no aparelho circulatório e reduz, também, os níveis de colestrol. Em geral, actua como desintoxicante natural do organismo e não existem restrições quanto ao seu consumo ou utilização.

A água é engarrafada em embalagens PET, cumprindo a responsabilidade social e a política de sustentabilidade da empresa.

A Água de Luso tem diversas distinções, tanto nacionais como internacionais, sendo a única marca de água engarrafada a nível mundial a ostentar o símbolo de Marca Produto Certificado.

A nova imagem da Água de Luso, deverá ser aplicada nas próximas duas semanas e resulta do novo posicionamento da marca de acordo com a nova estratégia da empresa, que nos últimos anos tinha apostado apenas nos produtos de inovação, como "Formas Luso" e "Ritmo Luso", com este investimento de 2,5 milhões de euros, pretendem que a marca reconquiste cerca de 8% de quota de mercado, em particular, às marcas de distribuição. De acordo com a empresa, esta nova identidade resulta da conjugação da modernização do logótipo e do reforço dos valores inerentes à marca, como o Património, Origem e Tradição.

Publicado por Rebrand às 10:52
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Sexta-feira, 7 de Janeiro de 2011

Starbucks

A Starbucks é a maior cadeia de cafés do mundo.

Esta empresa americana foi fundada no dia 30 de Março de 1971 em Seattle por três sócios: Jerry Baldwin, Zev Siegl e Gordon Bowker.

A empresa esteve para se chamar Pequod, mas devido a um dos três sócios não estar de acordo com essa designação acabou por ficar Starbucks, um nome inspirado no clássico da literatura “Moby Dick” de Herman Melville.

A primeira loja Starbucks abriu em Seattle no 2000 da Western Avenue, mas ainda nesse ano passou para o 1912 Pike Place, onde ainda hoje permanece aquele que é o estabelecimento mais antigo da empresa.

Em 1982 junta-se à Starbucks um novo Director de Operações de Marketing, Howard Schultz que após uma visita a Itália percebeu que o negócio seria melhor se a empresa passasse a vender nas lojas o café expresso assim como os grãos de café e explicou a sua ideia aos fundadores que a rejeitaram por considerarem que isso iria desviar a empresa da actividade principal.

Schultz não era dessa opinião e em 1986 abriu ele próprio uma cadeia de cafés chamada “Il Giornale”.

Em 1987 Schultz, após o sucesso com a sua cadeia, compra a Starbucks e passa a atribuir esse nome também aos cafés da sua cadeia. Após esta venda dá-se a grande expansão da marca pois no final de 1992 a Starbucks já contava com 165 estabelecimentos.

O primeiro Starbucks a abrir fora dos Estados Unidos foi o de Tóquio, no Japão, em 1996. Em 1998 a empresa entra no Reino Unido através da compra da cadeia britânica “Seatlle Coffee Company” com cerca de 60 estabelecimentos que passaram a ter a insígnia Starbucks.

Actualmente existem cerca de 17 mil estabelecimentos do Starbucks em todo o mundo, sendo que perto de 11 mil são nos Estados Unidos.

Em Portugal, são já sete os estabelecimentos da Starbucks que existe desde 30 de Setembro de 2008, altura em que abriu o primeiro estabelecimento no Centro Comercial Alegro, depois já abriu em Belém (junto aos Pastéis de Belém), o terceiro no Almada Fórum, o quarto estabelecimento abriu no Dolce Vita Tejo (Amadora), o quinto está nos Armazéns do Chiado em Lisboa, o sexto a abrir foi o da estação do Rossio, também em Lisboa e a última abertura foi no CascaiShopping no passado mês de Outubro.

Os produtos mais conhecidos e mais vendidos do Starbucks são o Expresso, o Caffè Mocca, o Caffè Latte e o Mocca Frappuccino (em que combinam um café cremoso com chocolate doce e gelo).

Quanto à nova imagem, a Starbucks como forma de assinalar o seu 40.º aniversário vai passar já a partir do próximo mês de Março a adoptar como logótipo apenas a sereia, deixando para trás a designação Starbucks Coffee e o circulo que a rodeia, passando a ter uma imagem mais simples e mais global.

Publicado por Rebrand às 15:16
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